De Gelaagde Stad is een unieke Augmented Reality (AR) stadstour ontwikkeld door de gemeente Utrecht, waarin kunstwerken via smartphones virtueel te ontdekken zijn. De tour biedt bewoners en bezoekers de mogelijkheid om bestaande plekken op een nieuwe manier te ervaren. Maar hoe promoot je een tentoonstelling die op het eerste gezicht niet zichtbaar is?

Aanpak

Om de promotie niet te commercieel te maken, wordt een campagne ontworpen die nieuwsgierigheid wekt met een subtiele hint en een duidelijke call-to-action: de AR-kunstroute ontdekken via een app. De campagne omvat zowel online als offline promotie, waaronder samenwerkingen met influencers, posts op social media, podcasts, horecareclame, wildplakken en boomerangkaarten.

Oplossing

Visuals tonen fragmenten van een AR-kunstwerk op een mobiele telefoon met een herkenbare Utrechtse achtergrond, gebruikmakend van het bestaande logo en design. Op strategische plekken in het centrum van Utrecht zijn ‘green graffiti’ kijkvakken van het logo geplaatst, precies waar de kunstwerken zichtbaar worden. Lokale influencers zoals Tara Verbon, Marco Dreijer en Explore Utrecht brengen het project online onder de aandacht, met duizenden views als resultaat. Een influencer krijgt zelfs de kans om mee te lopen met kunstenaars voor extra achtergrondinformatie, wat gedeeld wordt met volgers. Posters in cafés, op Abri’s en visuals verspreid door partners zorgen voor extra zichtbaarheid in de stad.